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通过对广告学基础原理与广告运作规律的学习，指导学生运用历史唯物主义观认识广告文化现象，运用辩证唯物主义和马克思主义政治经济学原理认识广告在社会主义市场经济中的发展规律，掌握现代广告活动的各项策略，了解广告策划、创意设计、文案写作、媒介策略等广告作业的基本原则和技巧；通过对优秀广告作品经典鉴赏和评析，了解和掌握广告和营销活动的原则规律和表现技巧，探讨广告活动及其规律性，总结现代广告实践的经验和技巧，为进一步学习专业课打下基础。
