本课程是在马克思主义新闻观和习近平新闻舆论思想指导下，研究组织与公众之间传播与沟通的行为、规律和方法的综合性课程，也是解决组织在公众中的形象塑造、舆论引导、危机应对等问题的应用型课程。是我校特色专业广告学面向本科三年级学生开设的专业选修课程之一。课程内容在讲解公共关系理论、实务和技巧的基础上，结合实际的组织公关案例，探讨组织的公关活动、声誉与传播之间的关系与重要性。通过理论概念与现实案例的讲解与分析，熟悉公共关系相关理论与操作的基本原则，强调组织与公众之间的双向对等沟通与组织可信度的重要性。同时，让学生充分理解公共关系与新闻宣传、广告和营销等传播概念之间的区别，能够掌握组织公关策划的基础概念、框架与步骤，培养学生研究与评估公关计划的观念与技巧。