广告作为营销策略的重要工具之一，对于品牌宣传、产品介绍以及产品销售具有重要的意义，是企业营销工作重要组成部分。该门课程面向市场营销专业类本科学生，是专业必修课之一。在学习本门课程之前，学生需要完成的先到课程包括《管理学》《市场营销学》《市场调查与预测》，对营销基础理论知识进行掌握。在《广告理论与实务》中，主要讲解的内容包括广告的内涵、功能与价值、广告调查、策略、创意以及效果等。本课程希望通过以上内容的讲解使学生掌握广告的概念和设计的基本方法，深入体会广告的创意与效果，熟练的进行广告分析、设计以及发布，具有广告环境分析、广告方案策划、广告战略决策、广告策略实施以及在特定的行业中进行广告策划的能力。
       本课程以提高学生广告设计思维能力为导向，以提高学生创新能力为目标。通过大量的案例分析引导学生理解广告的策略、创意、媒介以及效果，对本专业知识的学习有一定的支撑和促进作用。同时，本门课程将思政教育内容融入到课程教学中，让思想政治教育与专业知识教育协同并进，实现把思想政治教育贯穿于教学实践的全过程，实现知识传授与价值引领相协同。让学生树立正确的价值观，成为具有爱岗敬业、实事求是的新时代接班人。