《市场调查与分析》课程是市场营销专业(群)必修的一门专业基础课程，是在学习市场营销课程、具备了营销基本知识的基础上，开设的一门理论+实践课程，其功能是对接专业人才培养目标，面向市场调研员、市场分析师工作岗位，培养市场调查与分析的能力，为后续营销策划课程学习奠定基础的专业核心课程。课程牢记“教书育人”的初心，结合课程改革实现培养拥有“爱国、敬业、诚信、友善”社会主义核心价值观的新时代青年。
       通过本课程的学习，使学生能运用课程的基本原理和方法，具备市场调查与预测的基本能力。在实践中立足中国国情，和学院的社会实践、调研活动紧密结合，聚焦中国企业实际转型情况，引导学生了解中国国情。通过对社会实际问题的关注，让学生自己探索中国进入新阶段后社会上、行业上的发展变化，帮助学生增强对党的创新理论的政治认同、思想认同、情感认同。