《艺术市场营销》教学内容基于经典营销学理论在艺术市场中的迁移与现实应用，以“人民为中心”的艺术生产观作为课程中的核心营销哲学观。教导学生在艺术市场的现实营销管理中既要尊重艺术规律，关注艺术理论研究、艺术创作与艺术表演的艺术生产独立性从而在艺术市场营销维度推动艺术高原高峰产品的产出与传播，打造中国艺术产品品牌；同时要聚焦艺术受众群体的观众感知价值提升，将艺术受众的消费者满意度与忠诚度建立作为营销管理目标之一，实现有效的观众拓展，引导、培养高尚的艺术审美需求，以艺术为载体实现对社会整体利益的提升。
       课程内容以中国艺术市场营销案例为主体，同时动态追踪国际艺术市场营销前沿，与中国经验相互印证，实现教学内容的“交流互鉴”。