《广告学概论》作为广告学专业的基础课程，是学生四年专业学习的纲目，承担着专业启蒙的重要使命。课程深入浅出地剖析广告活动的本质，全面介绍广告活动的历史、现状与趋势，系统讲授广告主体的组成、特征和规律以及相互关系。课程力求立足中国当代广告，同时介绍世界广告的最新发展情况和最新理论动向，以适应新时期学生的学习需要和广告业界从业者的参考需要。及时把广告学最新研究和发展成果引入到教学活动之中，强调广告学基本原理的基础性与先进性、经典性与现代性内容的有机结合。本课程注重将广告学理论与广告实践相结合，从广告学概论课程的特点出发，将广告与市场营销、信息传播、消费者行为的知识于一体，强调学生综合能力培养与广告素养的提高。