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网络营销
国家示范
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累计学习人数 2662
课程简介
      《网络营销》为电子商务专业核心课程,及商务/管理类专业选修课,以本科三年级学生为主。课程以“网络营销流程”为主线,着重突出互联网”2I”特性(交互性和个性化)的影响,让学生掌握互联网+和大数据时代的网络营销基本理论、思路、方法、流程、战略策略制定和创新等内容,以及企业取得竞争优势的关键点,能够根据企业情境分析并设计差异化网络营销方案,解决商业问题,提高学生从事网络营销的综合素质和能力、思辨思维、团队协作及沟通能力、实践及创新能力。
       课程教学立足于新媒体、移动互联、大数据、社交网络、共享经济等互联网新模式新要素,引入最新内容,构建更适用于当前社会及技术环境下的网络营销内容体系,培养学生在使用互联网新媒体进行营销的过程中,了解互联网文化,树立正确的网络商业伦理和道德规范、诚信公正的经营观,掌握对网络舆情和网络传播的正确分析判断,了解并践行互联网背景下企业社会责任;具备创新精神以及对中国互联网产品、品牌和技术创新的民族自信。
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授课教师
教授 | 对外经济贸易大学
对外经济贸易大学信息学院副院长、教授、博士生导师,北京市青年教学名师,全国首批课程思政示范课教学名师,美国威斯康星大学和普渡大学访问学者。研究方向为电子商务、数字经济、互联网新媒体&大数据营销、互联网商业模式及服务创新。
兼任教育部高等学校电子商务类专业教学指导委员会副秘书长、全国电子商务数字教育发展联盟秘书长、大数据教育联盟副秘书长、中国对外经济贸易统计学会贸易数字化专业委员会专家委员、管理科学与工程学会大数据与商务分析分会理事、中国管理现代化研究会电子商务与网络空间管理专委会常务理。
在国内外权威期刊发表学术论文多篇,承担国家社科基金重点项目等多项国家和省部级科研项目;
出版多本《网络营销》、《新媒体营销》等教材,获得国家级教学成果奖和北京市教学成果奖、北京市优质本科课程、惠园杰出青年学者,以及全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛卓越贡献双佰人优秀指导教师。