市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、管理理论和现代科技基础之上的综合性应用科学，研究企业营销活动及其规律性，具有全程性、综合性、实践性的特点，不仅广泛应用于企事业单位和行政机构，而且逐渐应用于微观、中观与宏观三个层次，涉及社会经济生活各个方面。《市场营销》课程的主要内容包括：市场与市场营销的基本含义、营销观念的发展过程、市场营销调研过程与市场需求预测、市场营销的宏观环境与微观环境分析、消费者购买行为分析、市场细分与目标市场的选择、产品策略、价格策略、分销策略和促销策略、市场营销计划组织执行控制等原理与方法。