《网络营销》课程是电子商务专业的核心课程，开设在第3学期。前序课程《电子商务基础》《市场调研与分析》为课程开设奠定了扎实的理论基础，本课程为后续的《网店运营》《社群运营》提供了丰富的网络营销理论与经验，课程承担着培养学生网络营销能力的任务。本次案例课程通过“品牌核心要素设计——以香飘世界的贵州抹茶”为例，采用“案例引入-理论讲解-实践操作-总结提升”的教学模式。通过展示贵州抹茶在国际市场上的成功案例，引入课程主题，激发学生的学习兴趣；系统讲解产品与品牌、品牌建设的要素、建设品牌三度等相关理论知识，并结合贵州抹茶的实际情况进行分析；组织学生进行实践操作，结合AI工具应用分析，如为贵州抹茶设计品牌方案、策划品牌传播活动等；对学生的实践成果进行点评和总结，通过点评学生完成的AIGC品牌设计作品，总结引导学生将所学知识应用到实际工作中。案例课程将专业理论知识与服务地方产业深度结合、挖掘品牌背后的文化内涵和思政元素，突出AI新质生产力工具的使用，强化“科技兴黔”职业情怀与数字伦理素养，培养具有家国情怀、担当奉献精神，坚守职业操守与科技向善理念，紧扣文化自信与传承创新，能够有效利用AI等新质生产力工具服务好农业现代化、助力乡村振兴、讲好文化传承创新故事，兼具“技术应用+本土文化传承+合规营销意识”的复合型网络营销人才。