课程简介
国际市场营销是市场营销学的一个分支，它随着国际市场的形成和国际贸易迅猛发展而发展起来的一门学科。本课程从国际市场分析、国际市场营销战略、国际市场营销策略三个层面对国际市场营销进行系统而深入的探讨。在对国际市场营销环境进行总体分析的基础上，着重对国际目标市场的选择与进入、国际市场营销组合策略等核心问题进行深入的分析与研究，并采用国际营销成熟而鲜活的案例，努力展示前沿的研究成果和国际市场营销的发展方向。
授课教师
莫紫莹，中山大学工商管理学博士后，暨南大学国际商学院国际商务教研室。研究方向为企业绿色行为和企业数字化治理。近五年，以第一/通讯作者在Tourism Management, Psychology & Marketing,International Journal of Contemporary Hospitality Management，《澳门研究》等 SSCI/CSSCI期刊上发表论文十余篇；其中一项成果入选为ESI全球前1%高被引论文。主持教育部人文社科、广东省社科等五项科研项目；参与多项国家自然科学基金项目和省部级项目。获得2022年度暨南大学珠海校区本科课程教师教学竞赛人文社科组一等奖。获得2021年度 Emerald学术出版社的杰出审稿人奖项；担任Psychology & Marketing,Journal of Retailing and Consumer Services,Journal of Sustainable Tourism等SSCI期刊的匿名评审。担任2020 Global Marketing Conference国际会议、2022JMS中国营销科学学术年会的分论坛主持；中国管理研究国际学会（IACMR）会员、美国管理学会（AOM）会员。
