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市场营销
学  校 广州大学
授课教师
讲师
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累计学习人数 7842
课程简介
       《市场营销》是工商管理专业本科生的主要专业课,也是其他经济管理类专业本科生重要的学科基础课。
       课程聚焦于更好地满足立德树人的根本任务要求,目的在于更好地服务高水平社会主义市场经济体制,更好地服务于企业的营销实践需求,更好地服务人民对美好生活的需要。课程包括八讲17章内容,通过两条主线展开学习;价值塑造主线与知识传授和能力培养主线。价值塑造以满足人民美好生活需要为逻辑主线围绕“环境如何影响满足人民美好生活需要——选择满足哪些需要——如何满足需要——如何传播满足需要的产品和服务——如何交付产品和服务以满足人民需要——如何更好的满足人民美好需要”展开学习。
       知识传授和能力培养是围绕“理解价值——锁定价值——创造价值 ——传播价值——交付价值——提升价值”这一逻辑主线,明确市场营销基本概念、原理和方法,掌握市场环境分析、购买行为分析、目标市场选择、组合营销策略等关键知识和方法。同时,结合移动互联网、大数据、云计算、人工智能等新兴热门主题加以学习和应用。使学生对市场营销与管理的核心问题和流程形成深刻的认识与理解;对市场营销的最新理论前沿和数字化时代下的实践探索等方面形成深入了解,并具有较好的预测能力和营销管理创新能力及学以致用的能力。
       课程具有思政特色、数字化特色和前沿性特征。
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授课教师
讲师 | 广州大学
杨华,毕业于英国诺森比亚大学,获取工商管理硕士、博士学位;现任广州大学管理学院人力资源与市场营销系副主任,中国高等院校市场学研究会理事,讲授《市场营销》、《国际营销》、《商业伦理》等课程。
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